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2019-11-4

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  〖新射雕英雄传〗去年大热

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  新〖倚天屠龙记〗开拍曾舜晞出演张无忌

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  2018年版〖神雕侠侣〗中苏语凝饰演小龙女

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  新〖绝代双骄〗开机胡一天饰演花无缺

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  张一山在2018版〖鹿鼎记〗中饰演韦小宝

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  光线版〖新笑傲江湖〗即将在优酷开播

  早已江湖地位不保的武侠剧翻拍最近突然“井喷”:1月20日〖新射雕英雄传〗导演蒋家骏再接再厉开拍金庸“射雕三部曲”中最具有偶像气质的〖倚天屠龙记〗;2月7日〖新射雕英雄传〗监制郭靖宇监制的新〖绝代双骄〗举办了开机仪式;3月初优酷将开播光线版〖新笑傲江湖〗。此外2018年还有〖神雕侠侣〗〖鹿鼎记〗〖萍踪侠影〗〖九月鹰飞〗〖陆小凤传奇〗等十多部改编自金庸、古龙、梁羽生等人的经典武侠作品将通过翻拍再度搬上荧屏。市场对翻拍经典武侠剧突然信心爆棚。

  一度曾因玄幻剧挤压而边缘化

  经典武侠小说曾是国产电视剧金字塔尖的IP无论早年的港剧还是后来的央视版本乃至后期于正跟湖南卫视合作的几部都有着极高的社会传播度与注意度。但是2014年李易峰、杨幂主演的〖古剑奇谭〗大火影视圈掀起了一股玄幻热玄幻IP开始成为影视市场追捧的香饽饽。加上之后的〖花千骨〗〖三生三世十里桃花〗等玄幻剧持续发力让大家看到玄幻题材的市场潜力。于是乎影视圈开始扎堆拍玄幻剧连带着网文市场的玄幻IP价值也水涨船高。2016年起点中文网作家唐家三少以1.22亿元的版权税高居中国网络作家富豪榜榜首令业界震动。而在此期间改编自金庸、古龙、梁羽生等武侠大家的作品却接连受到市场冷遇多部剧不仅没有在市场上激起任何水花甚至无缘卫视——严屹宽、李依晓主演的〖新萧十一郎〗刘恺威、杨蓉主演的〖飞刀又见飞刀〗张馨予主演的〖新边城浪子〗等武侠剧几乎是在悄无声息中播出新版〖六扇门〗首轮更是无缘卫视平台只在腾讯视频播出。因此一直被视为市场灵药的武侠IP被打上“过时”、“不符合现代审美”的标签。

  四大因素促武侠剧再度回归

  但无法不承认的是武侠剧本身拥有许多其他题材不可取代的优势:2017年蒋家骏执导、郭靖宇监制的〖新射雕英雄传〗能够“绝地逆袭”虽说是经典武侠翻拍被边缘化多年之后的价值回归以及玄幻剧急速消耗掉市场信心双重作用下的机会同时也证明了这个题材类型不可磨灭的经久生命力。

  首先武侠作品多是讲述纵横江湖的故事有儿女情长也有家国天下不仅能满足女性观众的需要更重要的是能满足男性观众的审美。为业界共识的是在文娱消费方面男性的付费意愿远超女性而近年来影视市场上男性向的东西一直十分空缺今年〖白夜追凶〗〖无证之罪〗的大热也验证了男性付费市场隐藏的巨大潜力。因此对于许多影视公司来说男性向的武侠剧对当前的市场的确是一个很好的补充。

  其次相较于玄幻剧来说武侠剧的市场风险更小。众所周知目前市场上的玄幻IP几乎被炒成了天价为保险起见拿着大IP自然不敢敲小演员顶级流量的片酬又奇高这样两两相加玄幻剧的投入像滚雪球一样只能越滚越大。昂贵投入、价高而质量难保的后期特效花费以及用了也不一定换来收看率的“顶级流量”这种高投入所带来的高风险使得即便手里拿着大IP的影视公司也要三思而行。去年〖择天记〗〖上古情歌〗等多部高投入玄幻剧的扑街也让大家看到了这一题材背后隐藏的风险。至于武侠剧多是硬桥硬马的打斗几乎没有特效投入版权费相对也更合理两相对比当然是武侠剧更实惠。

  再者对于有艺人经纪的公司来说武侠剧也是培养新人的一大利器。武侠剧讲述的都是少年意气、挫折成长的故事故事架构很适合磨练新人演员除了杨旭文、李一桐因〖新射雕英雄传〗而大火外梁朝伟、古天乐、黄晓明、陈晓等两岸三地的众多演员都曾因出演金庸剧而大火足见经典作品的造星能力。

  还有一个不可忽视的重要因素即文本本身的质量。从剧作方面讲金庸、古龙、梁羽生等人的小说经过了市场的检验故事都十分成熟。金庸武侠小说受欢迎的原因除了其为成人建构了一个“童话世界”外也得益于金庸本人在历史、文学、民俗、武术等多方面的底蕴修为其作品不容忽视的一大魅力是能做到“上达天文、下至天理”这是当下许多畅销网文作家力所不逮的。

  两大法宝助“新射雕”翻拍成功

  重获资本青睐对武侠IP而言当然是好消息但对市场与观众真的是利好吗?影视圈素爱扎堆果不其然2018年武侠翻拍的项目就立刻显得拥挤泛滥了。翻拍剧在市场中始终占有一席之地的原因在于现成的题材、扎实的观众基础、熟悉的主情节、宣传上的优势、市场的注意等等。翻拍、扎推本身都不是“原罪”确定结果的还是出发点——假如出品方是为了用所谓的数据、流量去说服平台采购以脱离创作的态度去运作一个项目那就绝对谈不上是好的现象。

  这一轮武侠剧翻拍热的导火索无疑同去年的〖新射雕英雄传〗有关——几千万的投资回报率超过百分之百。“新射雕”成功的经验之一就是起用新人省下演员成本转而投入制作;其次是忠实还原原著气质的改编思路采用实景拍摄尽可能营造真实感没有刻意使用特效不过于追求视觉上的华丽。这些最终赢得了观众认可。

  翻拍的意义当然在于出新找到符合时代精神的契合点但也绝不是简单地用武侠外衣包裹或者混搭古偶、言情等所谓前卫。事实上武侠IP前几年受冷遇也与过于“迎合”观众的口味有关在言情、玄幻、戏谑中迷失了“本性”让江湖失去江湖味的改编方式最终反而自绝于江湖。所以新一轮武侠翻拍出产的作品究竟成败几何关键还得看打算怎么拍、为谁拍。文/本报记者 杨文杰

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  假如你是追剧爱好者一定听说过这样一条鄙视链:看英美剧的鄙视看日韩剧的看日韩剧的鄙视看国产剧的。如今这条鄙视链似乎要被改写因为包括〖白夜追凶〗〖河神〗〖无证之罪〗在内的多部国产网剧已被美国主流视频网站平台Netflix宣布买下海外版权并将通过其平台在全球播映。

  这并非个案国剧出海已成为可期的未来。就在不久前的2017中国影视艺术创新峰会上中国(浙江)影视产业国际合作实验区管委会正式揭牌同时中国电视剧(网络剧)出口联盟在实验区宣告成立。国剧“走出去”不再止步于单打独斗而是开始抱团儿作战。

  “走出去”局限华人圈

  说起国产剧的海外发行之路最早要从上世纪80年代的〖西游记〗〖三国演义〗算起最为鼎盛时要数2001年的〖雍正王朝〗与〖还珠格格〗其中〖还珠格格〗曾在韩国创下收看奇迹以极高收看率横扫韩国电视台黄金档。此后多年尽管国产剧在数量与质量上发生了爆炸式增长但海外发行却不温不火。2012年至2016年我国每年电视剧产量均保持在1.5万集左右但2016年全年中国电视剧节目进口总额为20.99亿元出口总额3.69亿元(5000多万美元)贸易逆差高达17.30亿元。

  全年的国产剧出口总额甚至只有一部“剧王”在国内售价的几分之一与美剧、韩剧等相比国产剧的海外竞争力可谓相去甚远。以美剧〖越狱〗第二季为例美国卖给日本是160万美元一集而目前为止国剧出口日本的最高价仅为65000美元一集。优质剧集在其他国家的出口价最高仅卖出过10万美元一集而大多数国产剧几千美元一集、甚至几百美元一集的海外发行价格可以说是“白菜价”了。

  近两年也曾有过〖甄嬛传〗登陆美国HBO电视台的突破但播出效果欠佳。80集的长度被剪得只剩6集“一丈红”被翻译成“The scarlet red”(直译为“罪恶的红”)美国观众表示难以理解中国宫闱秘史的内容。瑞格传播执行董事、制片人戢二卫透露早年在美国华人想看国产剧基本都要到华人开的录像厅去借录影带而如今国产剧的海外发行也大多局限在海外华人的小圈子。

  海外同步追剧已非难事

  不过局面正在改观。

  美国杜克大学留学生小文介绍如今在海外想要同步追剧已不是难事而且还都是正规授权的内容。除了VIKI、Netflix这类影视网站已开始购买国产剧的海外版权像优酷、爱奇艺、腾讯等国内视频网站也在海外落地可以进行付费观看“与在国内一样买个会员就能看了。”

  以VIKI、zingTV为代表的海外视频网站也开始开设专门的国产剧板块与日剧、韩剧等并列主页推荐栏。与早期Youtube上大多由网友自行上传影视剧资源、存在侵权问题不同如今VIKI已与国内的影视剧内容商进行版权合作所播放的国产剧都是经过付费购买的。“华策制作的〖我的奇妙男友〗在VIKI上拿到了9.6分的高分累计有480万次的海外播放。海外观众还自发对〖亲爱的翻译官〗字幕进行翻译给出了23个语种的字幕版本。”华策影视集团国际事业部副总经理朱靓婕说。她手下的海外发行团队目前有30多位成员遍布全球主要国家与地区除在个别地区需要借助代理公司在重要的国家与地区都有自我的发行团队与当地的影视播出平台直接合作。

  华策自我培育的英文字幕团队也开始为国产剧的翻译难题提供解决方案。“之前在VIKI上由网友自发翻译的字幕虽然也很不错但毕竟是海外观众在翻译在准确度上还是会有偏差。”朱靓婕称如今华策已能保证每部授权海外发行的剧集都能匹配官方英文字幕其他语种的网友可以根据英文字幕再进行翻译这就大大降低了跨语种翻译中出现的误解。因为对华策英文字幕的翻译效果极为认可VIKI目前已与华策达成合作专门付费给其字幕团队由其翻译VIKI平台上的其他国产剧。

  与国际接轨靠内容出海

  假如细究会发现得到海外青睐的〖白夜追凶〗〖河神〗〖无证之罪〗等剧并不是传统吃香的古装剧与武侠剧而是以罪案、推理为主的现代剧种。阿里大文娱大优酷事业群总裁助理兼高级项目总监许志敏透露Netflix买下〖白夜追凶〗海外版权其实是在该剧热播前看中的是剧集本身在制作与内容上的优势而并非简单地“蹭热度”。Netflix这样的美国影视网站愿意尝试国产剧的海外播放某种程度上是对国产剧制作水准的认可并且不是简单的一锤子买卖“后续第二季也会继续谈合作。”

  朱靓婕也透露这几年在与海外播出平台的沟通中也发现对方开始对国产服装剧、推理剧等产生兴趣像〖解密〗〖我的奇妙男友〗〖传奇大亨〗等在海外地区的播出效果就很不错“虽说与欧美剧、日韩剧相比还有一定差距但国产剧确实一直在进步。”

  过去国产剧海外发行不力很大程度上要归咎于成熟发行渠道的匮乏。以美剧为例美国六大主流电视制作商会在海外建立办事处通过自我的发行部门与落地方直接沟通每年春季的试看试订会就是集中做海外发行的平台。而国产剧的海外发行早期依赖中国国际总公司的官方出口渠道或借助于中间代理商议价能力弱。

  “海外售价一直起不来主要原因就是大家都各自为政海外的影响力不够大。”华策影视集团总裁赵依芳称此次杭州成立中国电视剧(网络剧)出口联盟也是希望打破目前的发行困局。据介绍联盟平台的剧集将与Netflix、hulu、亚马逊等共同搭建可供收费观看的中国电视剧播出平台并建立供片、点播、广告分账的模式。“抱团儿出海后愿景是先赶超先进国家借助平台的力量让国剧售价至少实现10倍增长。”赵依芳说。李夏至

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