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监管薄弱,骗子嚣张…保健品行业如何走出信任危机 台湾小学挑战跳绳超100万下 曾挑战跑操场10万圈

2019-11-8

  保健品行业监管薄弱行业风险低骗子嚣张。蕴含巨大潜力的保健品市场该何去何从? 保健品行业如何走出信任危机?

  2018年12月25日丁香医生、丁香园、偶尔治愈联合发布了文章〖百亿保健帝国权健与它阴影下的中国家庭〗引发社会注意舆论热议。以权健为代表的保健品市场也受到注意媒体纷纷爆出保健品行业乱象保健品行业监管薄弱行业风险低骗子嚣张。蕴含巨大潜力的保健品市场该何去何从?

  保健品市场增速强劲

  事实证明生活水平提高保健需求就越强烈。上世纪80年代消费者们开始注重健康管理市场上便开始出现保健品的身影。至今30余年从最早的三株口服液到脑白金、黄金搭档广告洗脑再到满大街的“安利了解一下”?时代不同保健品的本质却没有什么不同。

  销售法则也没有变化无一例外是海量广告洗脑来提高知名度增加销售量。广为人知的应该就是史玉柱打造的“脑白金”与“黄金搭档”十几年不变的玩偶形象与一句“今年过节不收礼收礼只收脑白金”广告词成功打开全国市场运作一年半月销售过亿元净利润达4500万元。保健品行业也从最初“无效无害”的时代一跃到“基本无害并有治疗作用”过得了药监局那一关。

  在“脑白金”与“黄金搭档”后史玉柱再造了五粮液黄金酒等几个保健品品牌但没有获得预期的成功。史玉柱退了保健品市场的步伐却没有退却。据悉过去8年保健品市场非但没有萎缩年均增速依旧在25%以上。

  而从史玉柱保健品发家史或许可以窥探到中国甚至全球保健品行业的战略——快速撇脂策略即以高价格、高促销费用推出新产品。实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润尽快收回投资;高促销费用能够快速建立知名度占领市场。业内人士表示实施快速撇脂策略首先要求产品有较大的需求潜力目标顾客求新心理强急于购买产品。这也解释了为什么保健品行业总是推陈出新不断有新产品上市。

  如今保健品渠道从大街到各大药房漫天横幅换成了网络广告电视广告升级成了保健频道。监管虽然越来越周密严格但目前也只能管控住医保报销微商的保健品销售行业仍然火爆县城里的保健知识讲座依旧人头攒动。

  “无害的暴利”

  “只要吃不死人就没事”这是大多数保健品生意人的最低标准也可以说是最高标准说好听点“不求有功但求无过”。

  做这一行看中的不是疗效而是市场潜力与暴利。中国保健品行业在上世纪80年代兴起至今受到越来越多资本注意重点在于中国保健品消费市场规模巨大。据咨询公司Euromonitor统计2002年中国保健品销售规模为442亿元2017年已达到2376亿元年均复合增速接近12%并预计2020年有望达到3500亿元。该机构还称按照销售规模计算2017年中国保健品市场占据全球保健品市场16%的份额是仅次于美国的全球第二大保健品消费市场。

  我国的保健品行业进入门槛较低监管不严也为市场快速增长提供了有利条催生了规模不一、品牌繁杂的保健品企业。国外保健品牌也看中了中国保健品市场的规模与优势率先在华布局安利集团旗下的纽崔莱便是其中之一。随着国内医药改革的推进一些药企开始转战大健康领域专攻保健品研发生产。

  有关健康领域的投资事件更是不断曝出例如早在2012年天士力在云南普洱投资45亿元建设工业示范基地;2015年6月太极集团推出高端罐装太极水;同年北京同仁堂健康药业集团推出凉茶与玛咖乌龙茶两款饮料。2018年2月哈药集团以3亿美元(约合人民币20亿元)收购全球最大健康营养产品零售商GNC……

  说到利润保健品行业的盈利能力实在优展露这也是国内保健品市场迅速发展的重要推动力。前述报告显示国内保健品制造企业平均毛利率可达40%以上净利率在15%~20%左右。但部分企业

  远超行业均值如东阿阿胶去年毛利率高达65%净利率则接近28%汤臣倍健的这两个指标也分别达到67%、25%。

  监管不能缓缓而治

  本来是去药店买药结果买回一堆保健品。热闹喧哗的保健品宣讲大会坐满了老人保健品诈骗已经成了中国多数老人受骗的方式之一保健品行业乱象频发早已不是消息。近年来有关保健品的投诉一直居高不下。2018年年初中消协曾发布“2017年十大消费维权舆情热点”老年保健品相关投诉居首位。

  产品夸大疗效依旧是重灾区亟待监管落实到位此次权健集团的争论之处就包括产品疗效、虚假宣传、涉嫌传销等方面。除了权健公司市场上大部分保健品都存在这些问题可以说是顽疾难除保健品市场自身如何健康?监管还需从快从严。

  中国政法大学经济法学副教授吴景明认为:“保健品诈骗频发的根本原因是国民保健不是靠运动保健而是相信保健品的所谓神奇功效这就给不法分子提供了市场。”

  为了治疗保健品市场虚假宣传的顽疾12月7日国家市场监管总局办公厅发布通知要求做好“三品一械”广告审查工作各地要从严审查“三品一械”广告“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容不得使用广告代言人做推荐、证明。

  在权健集团事件爆发后的12月26日国家市场监管总局就发布了有关公告明确提出以电话形式进行保健食品营销与宣传时不得作虚假或者误导性宣传不得明示或暗示保健食品具有疾病预防或治疗功能。

  近日工信部、国家市场监管总局等13部门联合印发了〖综合整治骚扰电话专项行动方案〗正在全国范围内组织进行为期一年半的综合整治骚扰电话专项行动。

  但有专家表示保健品行业的乱象单靠行政监管是不行的必须另辟蹊径同时应把小额行政罚款模式转变为高额民事惩罚性赔偿模式以改变目前行政处罚隔靴搔痒、越搔越痒的现状。

  徐潇

  中新网9月4日电 据台湾〖联合报〗报道台湾南投县草屯镇1所小学去年推动“为爱而跑”全校师生在1个学期内合跑操场10万圈获捐赠10万元(新台币下同)阅读经费。今年学校启动“为爱而跳”活动挑战1个学期内跳绳超100万下达标就有7万元阅读基金。

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  学生们跳绳。台湾〖联合报〗记者赖香珊摄影

  该小学指出“为爱而跳”按照学生年龄分级高年级学生每跳100下获得1点积分中、低年级则降为50下、20下。

  9月4日挑战正式启动校方找来跳绳教练指导孩子们正确的跳绳技巧并表演高难度的花式跳绳成功吸引学生目光。

  学务处主任张力照说去年观察学生参与“为爱而跑”活动发现孩子因坚持运动成功培养良好品格学习专注力也提高了。

  校长叶兆祺说因去年活动是跑操场用圈数计算相对“单纯”而跳绳易受年纪、技巧等影响因此采用分级累计积分点数目标订为5万点而以最小单位每跳20下获得1点来算预计本学期内全校师生绝对可以跳绳超100万下。

  去年赞助“为爱而跑”的慈善机构今年仍受全校师生热情感召提出跳绳完成1点积分赞助1元挑战成功就赞助阅读基金5万元;另一家机构也赞助达标奖金2万元令师生更有冲劲。

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